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  • 与香奈儿同岁的破壁机始祖加盟京东美食圈 汉美驰无界零售攻略中国

  • 时间:2019-10-26 00:39 新闻来源: 网络整理 浏览量 次
  • 与香奈儿同岁的破壁机始祖加盟京东美食圈 汉美驰无界零售攻略中国

    推荐 2018-07-06 18:04:41

    如果要评选618全球年中购物节期间,618京东家电销售排行榜与往年的最大不同。往年单一的厨电品类被细分为中式厨电和西式厨电,想必一定入围。京东家电之所以厨电细分为中式和西式,一是因为厨电从2014年以来就是领域中增速最快的品类之一。而是80、90 后成为消费的主力军,他们更加适应西方生活方式,在带动了厨电产品不断向高端化发展的同时,也让厨电产品逐渐分为中式厨电和西式厨电两大阵营。

    说起西式厨电,汉美驰是个不能不提的品牌。因为其被公认是今天备受女性消费者们追捧的破壁机的始祖。

    与香奈儿同岁的破壁机始祖加盟京东美食圈 汉美驰无界零售攻略中国

    来自美国的百年西式厨电品牌

    众所周知,西方人注重厨房的格调,中国人注重厨房的实用性,你有咖啡机,我有豆浆机;你有电烤箱,我有电磁炉;你有面包机,我有电饭煲……两者的区别就像是为两个星球同源生物准备的。

    破壁机,无疑是西式厨电的典型代表。而汉美驰正是以破壁机闻名于世。

    1910年,发明了交直流通用马达的路易斯·汉密尔顿(Louis Hamilton )和切斯特·美驰(Chester Beach)在美国联手创立了汉美驰(Hamilton Beach)品牌。同一年,一位名叫嘉柏丽尔·香奈儿的服装设计师在巴黎创立了香奈尔品牌。

    或许是因为厨电从2014年以来就是领域中增速最快的品类之一。根据相关数据统计,2014-2016年,厨房电器市场规模分别达到666亿元、743亿元和846亿元,年均增长率超过10%,增长水平高于整体家电市场。

    厨电高速增长主要有两大原因:地产红利逐渐消失以后,消费升级趋势和消费需求的持续升级迭代,新产品淘汰老旧产品推动了厨电产品发展;二三线城镇化发展提供的巨大动能,尤其是在农村家庭厨电产品保有量较低的情况下,城镇化率的提高以及农村人口逐渐向城市迁移的需求释放,加上80、90 后成为消费的主力军,都拉动厨电高速增长。而随着消费升级对厨电产品的强大推动,不断向高端化趋势发展的厨电产品逐渐诞生两大分支:中式厨电和西式厨电。

    就像香奈儿如今已经成为世界时尚界的潮流风向标一样。经过108年的发展,在北美每3个家庭就有1个使用汉美驰家电,平均每销售5台美式咖啡机就有一台是汉美驰,咖啡机全球销量更超过50000000台!

    汉美驰在西式厨电市场,已经成为香奈儿一样的存在。

    从京东美食圈到京东之家

    大凡能够在上百年的漫长岁月里能一直引领潮流的品牌,必然对市场大趋势有着敏锐的嗅觉和敢为天下先的超前步伐。

    汉美驰就很好的诠释了这一点。2012年,汉美驰刚刚进入中国,就开始与京东合作。2014年,双方开启深度合作计划。

    借助京东的平台,汉美驰在京东的年复合增长率超过50%。特别是优势品类破壁机增长远高于其他品类,美式炖锅是品类TOP5的品牌,而极具西式厨电特色的华夫饼明星机型26030-CN更是品类TOP3的产品。

    与香奈儿同岁的破壁机始祖加盟京东美食圈 汉美驰无界零售攻略中国

    2017年起,汉美驰通过京东平台开始涉足社交电商,与京东社交电商的重要产品“购物圈”开展深度合作,重点发力“美食圈”这一兴趣圈子。“购物圈”是基于微信好友关系链的社交分享内容导购社区,涵盖了图文、咨询、视频、直播、问答等多种内容形式,满足消费者逛、问、聊、晒等需求;在“美食圈”,丰富的内容形态能够多方位呈现出美食制作过程,大大提升对产品功能性的体现;结合京东大数据分析的用户搜索和购买习惯,还能为消费者提供针对性的家电购买建议作为参考。通过定制化的美食内容和食谱的推广,汉美驰在京东“美食圈”的小家电品牌中,始终保持在前三甲。

    与香奈儿同岁的破壁机始祖加盟京东美食圈 汉美驰无界零售攻略中国

    汉美驰在京东之家旗舰店提供所谓专供破壁机58920-CN

    随着无界零售时代的到来,京东接连推出京东之家、京东家电专卖店等融合了线上线下的创新商业模式。汉美驰再次走在了时代前端,在京东之家的2家旗舰店提供了专供破壁机型号,以具有增长属性和吸流的产品,形成线下体验、线上成交的闭环,拉动了整个品类的销售增长。

    与京东共赢无界零售新时代

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